Nauka
Słownik link buildingu
Słownictwo link buildingu i SEO wyjaśnione bez zakładania, że już je znasz. Każde hasło podaje definicję prostym językiem, a tam, gdzie napisaliśmy na dany temat pełny artykuł (po angielsku), możesz od razu do niego przejść.
A
Anchor tekst
Klikalne słowa, w które opakowany jest link. Mówią czytelnikowi i wyszukiwarce, o czym jest podstrona po drugiej stronie – dlatego podstrona podlinkowana jako „poradnik prawa pracy” odbierana jest inaczej niż ta sama podlinkowana jako „kliknij tutaj”. Przeoptymalizowane anchory, gdy dziesiątki stron używają tej samej komercyjnej frazy, to jeden z najwyraźniejszych nienaturalnych wzorców.
Artykuł gościnny (guest post)
Artykuł, który piszesz dla cudzej strony, zwykle z linkiem do twojej. W porządku, gdy ta strona i tak chciałaby taki artykuł, a gdy nie – to płatny link z dodatkowymi krokami.
Dowiedz się więcejArtykuł sponsorowany
Płatny artykuł na cudzej stronie. W porządku jako reklama, a jego linki powinny mieć rel="sponsored", co odbiera im wartość SEO, za którą większość kupujących płaciła.
Dowiedz się więcejAtrybut rel sponsored
Atrybut dla linku, za który ci zapłacono albo który jest częścią reklamy. Poprawne użycie to różnica między ujawnionym a nieujawnionym płatnym linkiem.
Dowiedz się więcejAtrybut rel UGC
Atrybut dla linków w treściach tworzonych przez użytkowników, takich jak komentarze i posty na forach. Informuje wyszukiwarki, że strona nie ręczy za ten link.
Dowiedz się więcejAutorytet
Luźny skrót myślowy określający, jaką wagę ma strona lub podstrona. Żadna wyszukiwarka nie publikuje wskaźnika autorytetu, więc każda liczba, którą widzisz, to zewnętrzny szacunek oparty na linkach. Przydatna do porównania dwóch kandydatów, bezużyteczna jako cel sam w sobie.
Dowiedz się więcejB
Backlink
Link na cudzej stronie prowadzący do twojej. Cały link building to praca nad zdobyciem takiego linku bez płacenia za sam link.
Dowiedz się więcejBroken link building (martwe linki)
Znalezienie martwego linku na czyjejś stronie, poinformowanie o nim i zaproponowanie swojej podstrony jako zamiennika. Działa, gdy twoja podstrona naprawdę obejmuje to, co martwa, a gdy nie – wygląda jak spam.
Dowiedz się więcejC
Content marketing (marketing treści)
Publikowanie tego, czego ludzie naprawdę chcą, tak by trafienie na ciebie było nagrodą, a nie przerwą. Link building dzieje się wtedy, gdy to, co publikujesz, jest warte wskazania.
Dowiedz się więcejCytowanie lokalne (citation)
Wzmianka z nazwą firmy, adresem i numerem telefonu w katalogu lub wizytówce. Często bez linku i głównie jako sygnał dla wyszukiwania lokalnego, a nie dla link buildingu.
Dowiedz się więcejD
Digital PR
Zdobywanie obecności w mediach przez dawanie dziennikarzom czegoś, o czym warto pisać: własnych danych, wyrazistej opinii, ankiety, narzędzia. Wolniejsze i droższe niż outreach, ale linki są zwykle znacznie lepsze.
Dowiedz się więcejDisavow (zrzeczenie się linków)
Poproszenie Google o ignorowanie konkretnych linków do twojej strony. Rzadko potrzebne. Współczesne wyszukiwarki i tak pomijają większość śmieci, a nieostrożny plik disavow może wyrzucić linki, na których ci zależało.
Dowiedz się więcejDoFollow
To nie jest prawdziwy atrybut. Tak nazywa się zwykły link, bez atrybutu rel, który by go ograniczał. Słowo istnieje tylko dlatego, że istnieje „nofollow”.
Dowiedz się więcejDomain Authority (DA)
Prognoza Moz w skali od 0 do 100, jak dobrze domena może się pozycjonować. To liczba konkurencyjnej firmy, a nie Google, i zmienia się, gdy Moz zmienia swój model, a nie gdy zmienia się twoja strona.
Dowiedz się więcejDomain Rating (DR)
Wskaźnik od 0 do 100 szacujący siłę profilu backlinków domeny. To metryka zewnętrzna, a nie Google, i mogą ją zawyżać linki, które nic ci nie dają. Używaj jej do sortowania listy, nigdy jako jedynego kryterium decyzji.
Dowiedz się więcejDomena odsyłająca
Unikalna strona, która do ciebie linkuje. Pięćdziesiąt linków z jednej domeny to jedna domena odsyłająca – dlatego to uczciwsza liczba niż surowa liczba linków.
Dowiedz się więcejDostępność dla robotów (crawlability)
To, czy wyszukiwarka w ogóle może dotrzeć do twoich podstron i je odczytać. Podstrona, do której nic nie linkuje, albo zablokowana w robots.txt może być doskonała i mimo to pozostać niewidoczna.
Dowiedz się więcejF
Farma linków
Grupa stron zbudowanych wyłącznie po to, by linkowały do siebie nawzajem. Tania, łatwa do wykrycia i świetny sposób na problem, który przetrwa dłużej niż same linki.
G
Googlebot
Robot, który pobiera strony do indeksu Google. Ma dla twojej witryny określony budżet, więc podstrony, do których nic nie prowadzi, odwiedza rzadko albo wcale.
Dowiedz się więcejH
HARO i zapytania dziennikarzy
Serwisy, w których dziennikarze publikują, o czym piszą, a źródła odpowiadają. Szybka droga do linków z mediów, jeśli odpowiadasz szybko, konkretnie i jako ktoś, kto naprawdę zna temat.
Dowiedz się więcejL
Link bait (przynęta na linki)
Coś stworzonego specjalnie po to, by do tego linkowano: darmowe narzędzie, badanie z danymi, kompletne źródło wiedzy. Uczciwa wersja link buildingu, bo praca idzie w materiał, a nie w prośbę.
Dowiedz się więcejLink building
Praca nad tym, by inne strony linkowały do twojej. Prawie cała sprowadza się do jednego ruchu: znajdź właściwą osobę, daj jej powód, by się tym przejęła, i porządnie poproś.
Dowiedz się więcejLink building na stronach z zasobami
Szukanie stron z listami przydatnych linków na dany temat i prośba o dopisanie. Działa, gdy naprawdę pasujesz do tej listy.
Dowiedz się więcejLink juice (moc linku)
Potoczna nazwa wartości rankingowej przepływającej przez link. Podstrona z mniejszą liczbą linków wychodzących przekazuje więcej każdemu z nich. Tego określenia nie używa nikt w żadnej wyszukiwarce.
Link kontekstowy
Link w treści artykułu, otoczony tekstem na ten sam temat. Wart więcej niż ten sam link w stopce lub notce o autorze, bo kontekst jest częścią sygnału.
Dowiedz się więcejLink redakcyjny
Link, który ktoś dodał z własnej woli, bo twoja podstrona była przydatna, bez żadnej wymiany. Rodzaj linku, który wszystko inne próbuje naśladować.
Dowiedz się więcejLink w blogrollu
Link w pasku bocznym lub stopce, który pojawia się na każdej podstronie serwisu. Powtórzenia nie zwielokrotniają jego wartości, a komercyjny link w całym serwisie to wzorzec, który rzuca się w oczy.
Link wewnętrzny
Link z jednej podstrony twojej witryny do innej. To nie backlink, a często najtańszy sposób na poprawę pozycji, bo każdy z nich kontrolujesz.
Dowiedz się więcejLink wzajemny
Prosta wymiana: twój link za ich link. To normalne, że dwie strony naprawdę się do siebie odwołują. Arkusz z zaaranżowanymi wymianami to już schemat.
Dowiedz się więcejLink zewnętrzny
Link z twojej strony do cudzej. Linkowanie do dobrych źródeł nic cię nie kosztuje i sprawia, że podstrona wygląda na wiarygodną.
Linkable asset (treść warta linkowania)
Podstrona, do której warto linkować ze względu na jej własną wartość. Bez niej outreach to proszenie obcych o przysługę, a z nią – informowanie ich o czymś przydatnym.
Dowiedz się więcejListicle (artykuł w formie listy)
Artykuł zbudowany jako numerowana lista. Łatwo go przejrzeć, łatwo podlinkować pojedynczy punkt i łatwo go rozdmuchać – dlatego większość jest dłuższa, niż musi.
Dowiedz się więcejM
Mapa strony (sitemap)
Plik z listą twoich podstron, dzięki któremu roboty wyszukiwarek mogą je znaleźć. Pomaga wyszukiwarce odkryć podstrony, ale nie sprawia, że podstrona jest warta zaindeksowania.
Dowiedz się więcejN
Niche edit (link w istniejącym artykule)
Dodanie linku do artykułu, który już istnieje i już jest wysoko w wynikach. Powszechnie sprzedawane i prawie zawsze płatne, jakkolwiek nazywa to sprzedawca.
Nienaturalny link
Określenie Google na link, który istnieje po to, by manipulować pozycjami, a nie po to, by pomóc czytelnikowi. To definicja Google, a nie jakiegoś narzędzia – i to ona się liczy.
Dowiedz się więcejNofollow
Atrybut rel mówiący wyszukiwarkom, by nie przekazywały przez link wartości rankingowej. Od 2019 roku Google traktuje go jako wskazówkę, a nie polecenie. Link nofollow ze strony, którą ludzie naprawdę czytają, nadal jest wart zdobycia.
Dowiedz się więcejO
Odzyskiwanie linków
Odzyskiwanie linków, które już były, a zniknęły, albo zamiana wzmianek o twojej marce w linki. Najwyższa skuteczność w outreachu, bo druga strona już wie, kim jesteś.
Optymalizacja pod wyszukiwarki (SEO)
Ułatwianie znalezienia strony w wyszukiwarce. W praktyce to trzy zadania: coś, co warto znaleźć, strona, którą robot potrafi odczytać, i inni ludzie gotowi do niej linkować.
Dowiedz się więcejOutreach
Kontakt z prawdziwą osobą, żeby o coś poprosić: link, wzmiankę, wywiad, współpracę. Wszystko inne w tym słowniku to warianty tego, jak robić to dobrze – albo jak w ogóle tego uniknąć.
Dowiedz się więcejP
Page Authority (PA)
Wskaźnik Moz dla pojedynczej podstrony zamiast całej domeny. Przydaje się, by sprawdzić, która podstrona w serwisie jest naprawdę mocna – a często nie jest to strona główna.
Dowiedz się więcejPageRank
Pierwotny algorytm Google oceniający podstronę na podstawie prowadzących do niej linków. Publiczny wskaźnik dawno zniknął, ale idea, która za nim stała, nigdy nie odeszła.
Dowiedz się więcejPBN (prywatna sieć blogów)
Sieć stron, zwykle zbudowanych na wygasłych domenach, istniejących tylko po to, by linkować do głównej strony. To kupowanie linków pod przykrywką, a jego ślad to dokładnie to, czego szukają algorytmy.
Dowiedz się więcejPłatny link
Link, za który zapłacono. Dozwolony, jeśli jest oznaczony rel="sponsored" – i wtedy bezużyteczny, dlatego prawie nikt, kto je sprzedaje, nie wspomina o tym atrybucie.
Dowiedz się więcejPowielona treść (duplicate content)
Ten sam tekst dostępny pod więcej niż jednym adresem, w twoim serwisie lub w kilku serwisach. Rzadko oznacza karę – zwykle wyszukiwarka po prostu wybiera jedną wersję i ignoruje twoją.
Dowiedz się więcejPozycja w wynikach (ranking)
Miejsce twojej podstrony w wynikach dla danego wyszukiwania. To pozycja, a nie cecha: ta sama podstrona zajmuje różne miejsca zależnie od zapytania, kraju i urządzenia.
Dowiedz się więcejProfil linków
Wszystkie linki prowadzące do twojej strony razem: ile ich jest, skąd, z jakimi anchorami, jak szybko zdobyte. Pojedyncze linki znaczą mniej niż to, czy cały obraz wygląda na coś, co wydarzyło się naturalnie.
Dowiedz się więcejProspecting (wyszukiwanie kontaktów)
Szukanie stron i osób, z którymi warto się skontaktować, zanim powstanie jakikolwiek e-mail. Etap, który decyduje o powodzeniu kampanii – i ten, który najczęściej robi się w pośpiechu.
Dowiedz się więcejPrzekierowanie
Trwałe kierowanie jednego adresu na inny, zwykle przekierowaniem 301. Zrobione porządnie – linki do starej podstrony zachowują wartość. Zrobione jako łańcuch pięciu przekierowań – tracisz rachubę, co dokąd prowadzi.
R
Ręczne działanie
Kara nałożona na stronę przez pracownika Google, widoczna w Search Console. Nienaturalne linki to jeden z powodów jej nałożenia. W przeciwieństwie do spadku algorytmicznego trzeba złożyć prośbę o ponowne rozpatrzenie, by ją zdjęto.
Ruch
Ludzie trafiający na twoją stronę. Warto dzielić ich według tego, skąd przyszli i co zrobili potem, bo tysiąc odwiedzających, którzy od razu wychodzą, jest wartych mniej niż dziesięciu, którzy zostają.
S
Schemat linków
Nazwa, jaką Google nadaje każdemu układowi, którego celem jest manipulowanie linkami: kupowaniu, masowej wymianie lub automatyzacji. Warto przeczytać wytyczne Google, a nie streszczenie sprzedawcy.
Dowiedz się więcejSEO off-page
Wszystko, co wpływa na twoje pozycje, a nie znajduje się na twojej stronie: linki, wzmianki, opinie, reputacja. Głównie chodzi o to, że inni ludzie o tobie mówią.
Dowiedz się więcejSEO on-page
Wszystko, co kontrolujesz na samej podstronie: tekst, nagłówki, tytuł, linki wewnętrzne, obrazy. Tańsze niż link building i zwykle właśnie to zostaje niezrobione.
Dowiedz się więcejSERP
Strona wyników wyszukiwania. Przejrzenie prawdziwej strony wyników przed pisaniem pokazuje, czego szukający naprawdę chciał – a zwykle nie jest to to, co sugerowało słowo kluczowe.
Dowiedz się więcejSłowo kluczowe
To, co ktoś wpisuje w wyszukiwarkę. Warto je wybierać według tego, czego chce szukający, a nie według liczby wyszukiwań obok, bo słowo kluczowe, na które możesz wygrać, i słowo kluczowe, które przyprowadza klientów, to nie zawsze to samo.
Dowiedz się więcejSpam
W link buildingu wszystko, co wysyła się lub tworzy masowo, bez względu na to, czy odbiorca tego chciał. Test jest prosty: czy nie przeszkadzałoby ci, gdyby odbiorca wiedział, ile identycznych wiadomości wyszło?
Dowiedz się więcejStruktura adresów URL
Sposób budowy twoich adresów. Krótkie, czytelne i stabilne wygrywa ze sprytnym: przy każdej zmianie adresu URL każdy prowadzący do niego link trzeba przekierować, inaczej przepada.
Dowiedz się więcejSzablon outreachu
Szkielet wiadomości do wielokrotnego użytku. Przydatny jako struktura, zabójczy, gdy wysyłany bez zmian, bo odpowiedź zdobywa właśnie to zdanie, które dowodzi, że ktoś naprawdę przeczytał ich stronę.
Dowiedz się więcejT
Technika Skyscraper
Znajdź podstronę, która zebrała linki, napisz lepszą i poproś strony linkujące do pierwszej, by linkowały do twojej. Działa, gdy „lepsza” naprawdę znaczy lepsza, a zawodzi, gdy znaczy tylko „dłuższa”.
Dowiedz się więcejTekst alternatywny (alt)
Tekstowy opis obrazu, odczytywany na głos przez czytniki ekranu i wykorzystywany przez wyszukiwarki, które nie widzą obrazka. Opisz, co przedstawia obraz i po co tam jest. Atrybut alt naszpikowany słowami kluczowymi nikomu nie pomaga i obie grupy odbiorców od razu to widzą.
Dowiedz się więcejTempo zdobywania linków (link velocity)
Tempo, w jakim strona zdobywa linki. Nie ma bezpiecznej liczby; liczy się to, czy tempo pasuje do tego, co dzieje się na stronie. Pięćdziesiąt linków w tydzień to norma po premierze, a dziwne, gdy nic się nie wydarzyło.
Dowiedz się więcejToksyczny link
Określenie sprzedawców narzędzi na link, który dostał od narzędzia złą ocenę. Podchodź do niego podejrzliwie: ocena to zgadywanie, a większość naprawdę złych linków jest po prostu ignorowana, a nie liczona na twoją niekorzyść.
Dowiedz się więcejTreści evergreen
Artykuł, który pozostaje aktualny przez lata, a nie tygodnie. Zdobywa linki tak długo, jak jest rzetelny – dlatego jego utrzymanie jest ważniejsze niż premiera.
Dowiedz się więcejU
URL Rating (UR)
Wersja Domain Rating na poziomie podstrony: szacunek siły linków prowadzących do jednej konkretnej podstrony, a nie do całej domeny.
Dowiedz się więcejW
Wskaźnik otwarć (open rate)
Odsetek otwartych e-maili outreachowych. To miara tematu wiadomości, a nie sukcesu: sto otwarć i zero odpowiedzi oznacza, że temat zadziałał, a propozycja nie.
Dowiedz się więcejWymiana linków
Ty linkujesz do mnie, ja do ciebie. Na małą skalę i od czasu do czasu – tak internet działał zawsze. Systematycznie i masowo – to wzorzec, którego szukają wyszukiwarki.
Dowiedz się więcejWzmianka bez linku
Ktoś wymienił twoją markę, ale bez linku. Najłatwiejszy link, jaki kiedykolwiek zdobędziesz, bo autor już uznał, że warto o tobie wspomnieć.
Wzmianka o marce
Każde pojawienie się twojej nazwy gdzieś w sieci, z linkiem lub bez. Te bez linku najłatwiej zamienić w linki, bo autor już uznał, że warto cię wymienić.
Znajomość słów to ta łatwa część
Prawdziwa praca to znalezienie właściwej osoby i porządne poproszenie. Właśnie to robi za ciebie silnik – jeden e-mail naraz, z twojej własnej skrzynki.